這篇新聞傳播論文發(fā)表了微信公眾平臺(tái)新聞傳播的變化和發(fā)展機(jī)遇，隨著社會(huì)的發(fā)展，我國信息傳播方面取得了很大的成功，微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)促進(jìn)了人們之間的交流，給我們的生活帶來了很大的變化，“央視新聞”也推出了自己的微信公眾號(hào)，這對(duì)新聞傳播發(fā)展的新機(jī)遇具有重大意義。

　　關(guān)鍵詞：新聞傳播論文,微信公共平臺(tái),新聞傳播,“央視新聞”,發(fā)展機(jī)遇

　　一、前言

　　近幾年，手機(jī)應(yīng)用軟件不斷增多，為人們的生活帶來了便利。尤其是在社交軟件方面，微信軟件應(yīng)用最為廣泛，適用年齡層多，成為大多數(shù)人日常溝通的必備軟件。隨著社會(huì)的發(fā)展，微信的功能也在不斷完善，以期為人們提供更多的便利，在此背景下微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。本文針對(duì)微信公眾平臺(tái)新聞傳播發(fā)展的新機(jī)遇的相關(guān)研究，以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例，從“央視新聞”的傳播現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合微信公共平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，介紹“央視新聞”微信公眾賬號(hào)的工作內(nèi)容，以此分析央視新聞傳播在微信公眾平臺(tái)上的傳播變化。希望通過本文的研究能為我國新聞傳播順應(yīng)時(shí)代要求、抓住新機(jī)遇提供參考性意見。

　　二、微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)有關(guān)調(diào)查，我國目前已經(jīng)有上億的微信用戶。微信公眾平臺(tái)于2012年8月正式上線，是在微信基礎(chǔ)平臺(tái)上開發(fā)的一項(xiàng)新增功能模塊，通過該平臺(tái)，每個(gè)人都可以申請(qǐng)自己的微信公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上與特定群體進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語音等方面的交流與互動(dòng)。微信公眾平臺(tái)具有宣傳營銷的功能，商家可以通過該渠道將品牌理念傳達(dá)給微信用戶，不但降低了宣傳成本，并且大大提高了品牌的知名度，擴(kuò)大其影響力。

　　微信是熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播，具有高效傳播的特點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地提供信息和服務(wù)，任何人都可以轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)的內(nèi)容，然后分享到自己的朋友圈。微信公眾平臺(tái)屬于一對(duì)多傳播，所以信息傳播率極高。個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信公眾號(hào)，微信公眾平臺(tái)逐漸成為企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣的一種有力途徑。企業(yè)可以通過電腦，將消息推送到手機(jī)微信端，提升了消息的到達(dá)率和被觀看率。

　　如今，已經(jīng)有許多企業(yè)建立了屬于自己的微信公眾號(hào)，每天向粉絲群體發(fā)送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，粉絲群體逐漸壯大。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)借助微信公眾號(hào)進(jìn)行廣告推廣。即便是這樣，粉絲和用戶也并不排斥，反而加大了對(duì)微信公眾號(hào)的認(rèn)可，能起到十分理想的宣傳效果。[1]

　　三、“央視新聞”的傳播現(xiàn)狀

　　央視新聞的傳播途徑從廣播發(fā)展到報(bào)紙媒體。現(xiàn)今，央視新聞的主要傳播途徑是電視媒體，然而，隨著微信的影響力不斷擴(kuò)大，結(jié)合微信公眾平臺(tái)的種種優(yōu)勢(shì)，央視新聞也將視線轉(zhuǎn)入微信公眾號(hào)的新型推送方式中。2015年兩會(huì)期間，央視新聞?wù)酵瞥隽宋⑿殴娰~號(hào)。

　　自“央視新聞”微信公眾號(hào)正式上線以來，以自身的精準(zhǔn)運(yùn)營和精益求精的專業(yè)優(yōu)勢(shì)得到了人們的積極響應(yīng)，甚至不少微信用戶在網(wǎng)上搜索，求得“央視新聞”的公眾號(hào)，其影響力可見一斑。對(duì)于央視新聞而言，其公眾平臺(tái)上傳播的新聞同樣有首發(fā)性，與其他新聞媒體相比較，央視新聞的報(bào)道更具有深度。

　　央視新聞一直保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，每天準(zhǔn)時(shí)為用戶群體推送新聞。新聞發(fā)放的主要途徑是微信界面下的服務(wù)欄目，如今日關(guān)注、黨性新聞、聚焦熱點(diǎn)等。另一種途徑是，每日在公眾號(hào)中推送新聞，早中晚各一次。面對(duì)重大新聞時(shí)推送的新聞會(huì)更多。“央視新聞”公眾號(hào)每日發(fā)表文章數(shù)目中，最多的一次有近100篇，用戶的閱讀次數(shù)10萬有余。

　　四、“央視新聞”微信公眾賬號(hào)的工作內(nèi)容

　　(一)推送每日央視新聞

　　“央視新聞”微信公眾平臺(tái)可以為大眾提供時(shí)政、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、體育、突發(fā)等新聞信息，以及天氣、路況、視頻直播等服務(wù)信息。“央視新聞”微信公眾平臺(tái)中設(shè)置了幾大模塊，主要根據(jù)社會(huì)形勢(shì)而設(shè)置。例如，兩會(huì)期間央視新聞微信界面顯示出3大模塊，包括今日關(guān)注、夜讀精選、兩會(huì)直播等。點(diǎn)開任何一個(gè)模塊都可跳轉(zhuǎn)出一個(gè)包含上萬篇相關(guān)文章的鏈接，每篇文章中都有精美的圖片，重大新聞也會(huì)配備相關(guān)的視頻短片。閱讀者可以在文章下進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法。以模塊進(jìn)入，這是快速閱讀央視新聞的方式之一。

　　此外，可以直接與央視新聞進(jìn)行對(duì)話，輸入關(guān)鍵詞，央視新聞平臺(tái)助手會(huì)自動(dòng)回復(fù)相關(guān)的鏈接。另外，央視新聞每天會(huì)在特定的時(shí)間推送新聞消息，用戶在手機(jī)上輕松瀏覽即可查看想要知道的消息，比觀看央視電視新聞更加便捷。并且央視新聞的歷史消息會(huì)一直保留，若用戶沒有及時(shí)接收到新聞消息，可以翻看歷史信息查詢。微信公眾平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，信息質(zhì)量參差不齊、真假難辨，但是瀏覽央視新聞微信公眾平臺(tái)的信息大可不必有類似顧慮。央視新聞必定是將最權(quán)威、最真實(shí)的信息，以最負(fù)責(zé)任的態(tài)度最快速地傳遞給大眾。

　　(二)將重要的新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道

　　“央視新聞”公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，主要是為用戶提供新聞信息和資訊。具體工作流程中，“央視新聞”在24小時(shí)內(nèi)可以發(fā)送一條群發(fā)消息，微信公眾平臺(tái)的訂閱用戶會(huì)定時(shí)收到央視新聞推送的消息，新聞消息將會(huì)顯示在用戶的“訂閱號(hào)”文件夾中。“央視新聞”的通訊錄中會(huì)收藏所有的訂閱號(hào)用戶。用戶也可以通過微信公眾平臺(tái)下載“央視新聞”客戶端。[2]這樣用戶不僅可以接收到“央視新聞”推送的新聞，還可以查看有深度的軟文等，而且接收消息的速度會(huì)更快。

　　“央視新聞”具有首發(fā)性，在“央視新聞”微信公眾平臺(tái)上也一樣。不僅能夠?qū)⒆钫鎸?shí)的新聞內(nèi)容傳達(dá)給用戶，而且保障了時(shí)效性，將人們所關(guān)注的新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。滿足人們對(duì)新聞的跟蹤需求，這也是“央視新聞”微信平臺(tái)公眾號(hào)得以快速發(fā)展的重要原因之一。[3]

　　五、央視新聞傳播在微信公眾平臺(tái)上的傳播變化

　　(一)新聞內(nèi)容更加豐富

　　“央視新聞”微信公眾平臺(tái)，為新聞的傳播帶來了巨大的便利。首先是新聞內(nèi)容方面。在固定的時(shí)間播送消息是一種傳統(tǒng)的新聞傳播方式，限制了觀眾的收看時(shí)間，若此時(shí)段觀眾沒有時(shí)間，或者沒有完全聽清，就只能等到新聞重播，這就無法滿足新聞即時(shí)性的特點(diǎn)。而微信公眾平臺(tái)是將新聞內(nèi)容具體化，用圖文和視頻的方式共同展現(xiàn)，不僅包括新聞內(nèi)容，還包括一些時(shí)政評(píng)論家和有影響力的政治家的評(píng)論文章。

　　同時(shí)，在“央視新聞”微信公眾平臺(tái)上，用戶也可以看到普通人的評(píng)論和回復(fù)，有利于了解大眾的思想，這樣也可以提高自身的思想覺悟和對(duì)自身的認(rèn)識(shí)。[4]另外，基于微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)，體現(xiàn)出了微信與新聞的有機(jī)融合。可每日多次將專題文章進(jìn)行推送，外加直播通告。推送的消息越多，包含的新聞?lì)}材越廣泛，除了獨(dú)家報(bào)道，還有網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題、社會(huì)民生問題等，都是人們感興趣的內(nèi)容。“央視新聞”微信平臺(tái)還將各地區(qū)有影響力的報(bào)紙融合在一起，如《新華日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》等，將其報(bào)紙內(nèi)容或者新鮮事整合在一起，分享給微信用戶，以豐富多樣的新聞內(nèi)容滿足用戶需求。

　　(二)傳播方式更加便捷

　　對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，主要采用的是主持人電視播報(bào)，時(shí)間是固定的，是一對(duì)多的信息傳遞模式。而且，觀眾絕不可能將電視內(nèi)容進(jìn)行收藏，更別提分享給他人了。微信平臺(tái)在傳播方式上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模式的不足，達(dá)到了一對(duì)一的傳播效果。而且微信公眾平臺(tái)也克服了電視節(jié)目的線性傳播，改變了被動(dòng)接收的傳播模式。針對(duì)“央視新聞”微信公眾號(hào)來說，在接收新聞時(shí)只需要點(diǎn)開微信訂閱號(hào)，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可看到當(dāng)日及往日的新聞消息，無論看幾遍都沒有限制和要求，閱讀后還可以進(jìn)行收藏，便于下次查閱，也可以及時(shí)分享給微信好友。

　　若推送到微信朋友圈，微信上的好友全部都能看得到，增加了新聞的閱讀次數(shù)，達(dá)到了新聞廣泛傳播的目的。另外，“央視新聞”微信公眾平臺(tái)具有關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能，省去了復(fù)雜的人工操作，提高了用戶的耐心與熱情。例如，搜索“霧霾”兩個(gè)字，就會(huì)彈出《<數(shù)字兩會(huì)>我們的空氣會(huì)好點(diǎn)嗎》《為何霧霾常態(tài)化》等相關(guān)文章。而且，微信公眾平臺(tái)上可以儲(chǔ)存海量的新聞信息，用戶可以有針對(duì)性地對(duì)所需新聞信息進(jìn)行反復(fù)閱讀。[5]

　　(三)客戶自主接收新聞

　　在電視新聞直播中可以發(fā)現(xiàn)，碰到不感興趣的內(nèi)容是無法快進(jìn)的，若切換電視節(jié)目又容易錯(cuò)過想看的內(nèi)容。這種情況很容易使觀眾產(chǎn)生被動(dòng)的心態(tài)。而“央視新聞”微信公眾平臺(tái)充分保障了用戶瀏覽新聞信息的自主權(quán)。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　第一，目前的微信內(nèi)容多以圖片進(jìn)行導(dǎo)讀，通常分為三級(jí)閱讀界面，用戶不用從頭到尾瀏覽，用戶可以根據(jù)自己的需要分級(jí)閱讀，抓取自己所需要的信息。例如，在打開微信公眾號(hào)后，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題并不是自己感興趣的內(nèi)容，用戶就不必進(jìn)行原文瀏覽，在一定程度上節(jié)約了用戶的時(shí)間。

　　第二，微信公眾平臺(tái)的客戶端也可以使用戶自主選擇新聞，下載客戶端后，新聞接收占用的流量十分少，可以減少用戶瀏覽新聞的成本。而且，對(duì)新聞進(jìn)行選擇性瀏覽更可以減少用戶的流量費(fèi)用。不會(huì)使用戶產(chǎn)生任何的抵觸情緒，逐漸由被動(dòng)接收新聞轉(zhuǎn)化為主動(dòng)、有選擇性地接收新聞。[6]

　　(四)達(dá)到新聞傳播互動(dòng)

　　微信平臺(tái)公眾號(hào)本身是從微信社交軟件開發(fā)出的功能。微信平臺(tái)公眾號(hào)同樣具有互動(dòng)功能，這也是其受到新聞媒體青睞的原因之一。做新聞的目的就是將新聞時(shí)政有效傳達(dá)給群眾，所謂“有效傳達(dá)”，不僅僅是傳達(dá)，還要傳達(dá)得深刻、傳達(dá)得透徹，充分了解群眾的思想認(rèn)知。只有這樣，央視新聞才能夠有針對(duì)性地對(duì)群眾進(jìn)行正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，進(jìn)而真正承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)職能。而“央視新聞”微信公眾平臺(tái)恰好幫助央視新聞實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。央視新聞推送的任何新聞和文章，用戶都可以進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)自己所感，以達(dá)到與新聞媒體的互動(dòng)。

　　此外，用戶可以通過“央視新聞”微信公眾平臺(tái)，為央視新聞提供新聞素材，包括圖片和影音，使自己成為一個(gè)新聞人。在央視新聞的平臺(tái)上，通過自己提供的信息讓更多人了解事件真相，在某種程度上而言，履行了一定的社會(huì)責(zé)任。相反，“央視新聞”也可以根據(jù)群眾所提供的素材進(jìn)行整理，發(fā)掘更多民眾關(guān)注的新聞點(diǎn)，不斷改善，為日后的新聞?lì)}材選擇提供借鑒，從而吸引更多的新聞讀者。

　　六、結(jié)語

　　微信公眾平臺(tái)給人們的生活帶來了不少的便利，央視新聞更要好好利用微信的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)專注于將新聞與微信平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合，以社會(huì)公眾為主體，推送更多大眾愿意接受的新聞內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，央視新聞要加大推廣力度，提高社會(huì)影響力，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，體現(xiàn)出央視新聞的精神和職責(zé)。

　　本文針對(duì)微信公眾平臺(tái)新聞傳播發(fā)展的新機(jī)遇相關(guān)研究，以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例，從“央視新聞”的傳播現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，介紹“央視新聞”微信公眾賬號(hào)的工作內(nèi)容，包括推送每日央視新聞，將重要新聞信息實(shí)時(shí)報(bào)道等。以此分析央視新聞在微信公眾平臺(tái)上傳播的特點(diǎn)：

　　第一，新聞內(nèi)容更加豐富;

　　第二，傳播方式更加便捷;

　　第三，客戶自主接收新聞;

　　第四，達(dá)到新聞傳播互動(dòng)。

　　希望本文的研究能為我國新聞傳播的發(fā)展提供參考，使媒體新聞也能夠順應(yīng)時(shí)代不斷發(fā)展，更好地為社會(huì)大眾服務(wù)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]余佩，張勤發(fā).微信公眾平臺(tái)：高校新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展的重要載體——以武漢理工大學(xué)微信公眾號(hào)為例[J].新聞世界，2016(06)：37-40.

　　[2]侯琰婕，丁穎.媒介融合背景下新聞教育改革與發(fā)展研究——微信公眾平臺(tái)在新聞教學(xué)中的應(yīng)用[J].中國報(bào)業(yè)，2015(24)：31-32.

　　[3]張冬秀.淺論微信公眾平臺(tái)信息傳播特點(diǎn)——以“央視新聞”馬航失聯(lián)報(bào)道為例[J].出版廣角，2015(01)：76-78.

　　[4]彭秋竹，夏幪幪，陳樂.微信公眾平臺(tái)創(chuàng)新高校學(xué)生會(huì)工作——以“黑大新聞傳播學(xué)院”官方微信公眾平臺(tái)為例[J].中國傳媒科技，2014(12)：159.

　　[5]微信公眾平臺(tái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展新的機(jī)遇——以人民日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)微信公眾平臺(tái)為例[J].理論導(dǎo)報(bào)，2014(05)：22.

　　[6]戶廬霞，賀洪花.大數(shù)據(jù)時(shí)代下“微信公眾平臺(tái)”發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞傳播，2014(05)：210+212.

　　作者：楊韻仟 單位：北京電視臺(tái) 科教節(jié)目中心

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