這篇新聞傳播論文發(fā)表了微信公眾平臺新聞傳播的變化和發(fā)展機遇，隨著社會的發(fā)展，我國信息傳播方面取得了很大的成功，微信公眾平臺的出現(xiàn)促進了人們之間的交流，給我們的生活帶來了很大的變化，“央視新聞”也推出了自己的微信公眾號，這對新聞傳播發(fā)展的新機遇具有重大意義。

　　關鍵詞：新聞傳播論文,微信公共平臺,新聞傳播,“央視新聞”,發(fā)展機遇

　　一、前言

　　近幾年，手機應用軟件不斷增多，為人們的生活帶來了便利。尤其是在社交軟件方面，微信軟件應用最為廣泛，適用年齡層多，成為大多數(shù)人日常溝通的必備軟件。隨著社會的發(fā)展，微信的功能也在不斷完善，以期為人們提供更多的便利，在此背景下微信公眾號應運而生。本文針對微信公眾平臺新聞傳播發(fā)展的新機遇的相關研究，以“央視新聞”微信公眾賬號為例，從“央視新聞”的傳播現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合微信公共平臺的優(yōu)勢，介紹“央視新聞”微信公眾賬號的工作內(nèi)容，以此分析央視新聞傳播在微信公眾平臺上的傳播變化。希望通過本文的研究能為我國新聞傳播順應時代要求、抓住新機遇提供參考性意見。

　　二、微信公眾平臺的優(yōu)勢

　　據(jù)有關調(diào)查，我國目前已經(jīng)有上億的微信用戶。微信公眾平臺于2012年8月正式上線，是在微信基礎平臺上開發(fā)的一項新增功能模塊，通過該平臺，每個人都可以申請自己的微信公眾號，并在微信平臺上與特定群體進行溝通，實現(xiàn)文字、圖片、語音等方面的交流與互動。微信公眾平臺具有宣傳營銷的功能，商家可以通過該渠道將品牌理念傳達給微信用戶，不但降低了宣傳成本，并且大大提高了品牌的知名度，擴大其影響力。

　　微信是熟人網(wǎng)絡，小眾傳播，具有高效傳播的特點，可以隨時隨地提供信息和服務，任何人都可以轉(zhuǎn)發(fā)公眾號的內(nèi)容，然后分享到自己的朋友圈。微信公眾平臺屬于一對多傳播，所以信息傳播率極高。個人和企業(yè)都可以打造一個微信公眾號，微信公眾平臺逐漸成為企業(yè)進行業(yè)務推廣的一種有力途徑。企業(yè)可以通過電腦，將消息推送到手機微信端，提升了消息的到達率和被觀看率。

　　如今，已經(jīng)有許多企業(yè)建立了屬于自己的微信公眾號，每天向粉絲群體發(fā)送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，粉絲群體逐漸壯大。在此基礎上，企業(yè)借助微信公眾號進行廣告推廣。即便是這樣，粉絲和用戶也并不排斥，反而加大了對微信公眾號的認可，能起到十分理想的宣傳效果。[1]

　　三、“央視新聞”的傳播現(xiàn)狀

　　央視新聞的傳播途徑從廣播發(fā)展到報紙媒體?，F(xiàn)今，央視新聞的主要傳播途徑是電視媒體，然而，隨著微信的影響力不斷擴大，結(jié)合微信公眾平臺的種種優(yōu)勢，央視新聞也將視線轉(zhuǎn)入微信公眾號的新型推送方式中。2015年兩會期間，央視新聞正式推出了微信公眾賬號。

　　自“央視新聞”微信公眾號正式上線以來，以自身的精準運營和精益求精的專業(yè)優(yōu)勢得到了人們的積極響應，甚至不少微信用戶在網(wǎng)上搜索，求得“央視新聞”的公眾號，其影響力可見一斑。對于央視新聞而言，其公眾平臺上傳播的新聞同樣有首發(fā)性，與其他新聞媒體相比較，央視新聞的報道更具有深度。

　　央視新聞一直保持著嚴謹?shù)膽B(tài)度，每天準時為用戶群體推送新聞。新聞發(fā)放的主要途徑是微信界面下的服務欄目，如今日關注、黨性新聞、聚焦熱點等。另一種途徑是，每日在公眾號中推送新聞，早中晚各一次。面對重大新聞時推送的新聞會更多。“央視新聞”公眾號每日發(fā)表文章數(shù)目中，最多的一次有近100篇，用戶的閱讀次數(shù)10萬有余。

　　四、“央視新聞”微信公眾賬號的工作內(nèi)容

　　(一)推送每日央視新聞

　　“央視新聞”微信公眾平臺可以為大眾提供時政、社會、財經(jīng)、體育、突發(fā)等新聞信息，以及天氣、路況、視頻直播等服務信息。“央視新聞”微信公眾平臺中設置了幾大模塊，主要根據(jù)社會形勢而設置。例如，兩會期間央視新聞微信界面顯示出3大模塊，包括今日關注、夜讀精選、兩會直播等。點開任何一個模塊都可跳轉(zhuǎn)出一個包含上萬篇相關文章的鏈接，每篇文章中都有精美的圖片，重大新聞也會配備相關的視頻短片。閱讀者可以在文章下進行評論，發(fā)表自己的看法。以模塊進入，這是快速閱讀央視新聞的方式之一。

　　此外，可以直接與央視新聞進行對話，輸入關鍵詞，央視新聞平臺助手會自動回復相關的鏈接。另外，央視新聞每天會在特定的時間推送新聞消息，用戶在手機上輕松瀏覽即可查看想要知道的消息，比觀看央視電視新聞更加便捷。并且央視新聞的歷史消息會一直保留，若用戶沒有及時接收到新聞消息，可以翻看歷史信息查詢。微信公眾平臺數(shù)不勝數(shù)，信息質(zhì)量參差不齊、真假難辨，但是瀏覽央視新聞微信公眾平臺的信息大可不必有類似顧慮。央視新聞必定是將最權威、最真實的信息，以最負責任的態(tài)度最快速地傳遞給大眾。

　　(二)將重要的新聞信息進行實時報道

　　“央視新聞”公眾平臺訂閱號，主要是為用戶提供新聞信息和資訊。具體工作流程中，“央視新聞”在24小時內(nèi)可以發(fā)送一條群發(fā)消息，微信公眾平臺的訂閱用戶會定時收到央視新聞推送的消息，新聞消息將會顯示在用戶的“訂閱號”文件夾中。“央視新聞”的通訊錄中會收藏所有的訂閱號用戶。用戶也可以通過微信公眾平臺下載“央視新聞”客戶端。[2]這樣用戶不僅可以接收到“央視新聞”推送的新聞，還可以查看有深度的軟文等，而且接收消息的速度會更快。

　　“央視新聞”具有首發(fā)性，在“央視新聞”微信公眾平臺上也一樣。不僅能夠?qū)⒆钫鎸嵉男侣剝?nèi)容傳達給用戶，而且保障了時效性，將人們所關注的新聞信息進行實時報道。滿足人們對新聞的跟蹤需求，這也是“央視新聞”微信平臺公眾號得以快速發(fā)展的重要原因之一。[3]

　　五、央視新聞傳播在微信公眾平臺上的傳播變化

　　(一)新聞內(nèi)容更加豐富

　　“央視新聞”微信公眾平臺，為新聞的傳播帶來了巨大的便利。首先是新聞內(nèi)容方面。在固定的時間播送消息是一種傳統(tǒng)的新聞傳播方式，限制了觀眾的收看時間，若此時段觀眾沒有時間，或者沒有完全聽清，就只能等到新聞重播，這就無法滿足新聞即時性的特點。而微信公眾平臺是將新聞內(nèi)容具體化，用圖文和視頻的方式共同展現(xiàn)，不僅包括新聞內(nèi)容，還包括一些時政評論家和有影響力的政治家的評論文章。

　　同時，在“央視新聞”微信公眾平臺上，用戶也可以看到普通人的評論和回復，有利于了解大眾的思想，這樣也可以提高自身的思想覺悟和對自身的認識。[4]另外，基于微信公眾平臺的特點，體現(xiàn)出了微信與新聞的有機融合?？擅咳斩啻螌ｎ}文章進行推送，外加直播通告。推送的消息越多，包含的新聞題材越廣泛，除了獨家報道，還有網(wǎng)絡熱點話題、社會民生問題等，都是人們感興趣的內(nèi)容。“央視新聞”微信平臺還將各地區(qū)有影響力的報紙融合在一起，如《新華日報》《揚子晚報》等，將其報紙內(nèi)容或者新鮮事整合在一起，分享給微信用戶，以豐富多樣的新聞內(nèi)容滿足用戶需求。

　　(二)傳播方式更加便捷

　　對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，主要采用的是主持人電視播報，時間是固定的，是一對多的信息傳遞模式。而且，觀眾絕不可能將電視內(nèi)容進行收藏，更別提分享給他人了。微信平臺在傳播方式上彌補了傳統(tǒng)模式的不足，達到了一對一的傳播效果。而且微信公眾平臺也克服了電視節(jié)目的線性傳播，改變了被動接收的傳播模式。針對“央視新聞”微信公眾號來說，在接收新聞時只需要點開微信訂閱號，任何時間、任何地點都可看到當日及往日的新聞消息，無論看幾遍都沒有限制和要求，閱讀后還可以進行收藏，便于下次查閱，也可以及時分享給微信好友。

　　若推送到微信朋友圈，微信上的好友全部都能看得到，增加了新聞的閱讀次數(shù)，達到了新聞廣泛傳播的目的。另外，“央視新聞”微信公眾平臺具有關鍵詞自動回復功能，省去了復雜的人工操作，提高了用戶的耐心與熱情。例如，搜索“霧霾”兩個字，就會彈出《<數(shù)字兩會>我們的空氣會好點嗎》《為何霧霾常態(tài)化》等相關文章。而且，微信公眾平臺上可以儲存海量的新聞信息，用戶可以有針對性地對所需新聞信息進行反復閱讀。[5]

　　(三)客戶自主接收新聞

　　在電視新聞直播中可以發(fā)現(xiàn)，碰到不感興趣的內(nèi)容是無法快進的，若切換電視節(jié)目又容易錯過想看的內(nèi)容。這種情況很容易使觀眾產(chǎn)生被動的心態(tài)。而“央視新聞”微信公眾平臺充分保障了用戶瀏覽新聞信息的自主權。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　第一，目前的微信內(nèi)容多以圖片進行導讀，通常分為三級閱讀界面，用戶不用從頭到尾瀏覽，用戶可以根據(jù)自己的需要分級閱讀，抓取自己所需要的信息。例如，在打開微信公眾號后，發(fā)現(xiàn)標題并不是自己感興趣的內(nèi)容，用戶就不必進行原文瀏覽，在一定程度上節(jié)約了用戶的時間。

　　第二，微信公眾平臺的客戶端也可以使用戶自主選擇新聞，下載客戶端后，新聞接收占用的流量十分少，可以減少用戶瀏覽新聞的成本。而且，對新聞進行選擇性瀏覽更可以減少用戶的流量費用。不會使用戶產(chǎn)生任何的抵觸情緒，逐漸由被動接收新聞轉(zhuǎn)化為主動、有選擇性地接收新聞。[6]

　　(四)達到新聞傳播互動

　　微信平臺公眾號本身是從微信社交軟件開發(fā)出的功能。微信平臺公眾號同樣具有互動功能，這也是其受到新聞媒體青睞的原因之一。做新聞的目的就是將新聞時政有效傳達給群眾，所謂“有效傳達”，不僅僅是傳達，還要傳達得深刻、傳達得透徹，充分了解群眾的思想認知。只有這樣，央視新聞才能夠有針對性地對群眾進行正確的價值觀引導，進而真正承擔起應有的社會職能。而“央視新聞”微信公眾平臺恰好幫助央視新聞實現(xiàn)了這一點。央視新聞推送的任何新聞和文章，用戶都可以進行評論，表達自己所感，以達到與新聞媒體的互動。

　　此外，用戶可以通過“央視新聞”微信公眾平臺，為央視新聞提供新聞素材，包括圖片和影音，使自己成為一個新聞人。在央視新聞的平臺上，通過自己提供的信息讓更多人了解事件真相，在某種程度上而言，履行了一定的社會責任。相反，“央視新聞”也可以根據(jù)群眾所提供的素材進行整理，發(fā)掘更多民眾關注的新聞點，不斷改善，為日后的新聞題材選擇提供借鑒，從而吸引更多的新聞讀者。

　　六、結(jié)語

　　微信公眾平臺給人們的生活帶來了不少的便利，央視新聞更要好好利用微信的優(yōu)勢，繼續(xù)專注于將新聞與微信平臺進行聯(lián)合，以社會公眾為主體，推送更多大眾愿意接受的新聞內(nèi)容。在此基礎上，央視新聞要加大推廣力度，提高社會影響力，增強社會凝聚力，體現(xiàn)出央視新聞的精神和職責。

　　本文針對微信公眾平臺新聞傳播發(fā)展的新機遇相關研究，以“央視新聞”微信公眾賬號為例，從“央視新聞”的傳播現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合微信公眾平臺的特點及優(yōu)勢，介紹“央視新聞”微信公眾賬號的工作內(nèi)容，包括推送每日央視新聞，將重要新聞信息實時報道等。以此分析央視新聞在微信公眾平臺上傳播的特點：

　　第一，新聞內(nèi)容更加豐富;

　　第二，傳播方式更加便捷;

　　第三，客戶自主接收新聞;

　　第四，達到新聞傳播互動。

　　希望本文的研究能為我國新聞傳播的發(fā)展提供參考，使媒體新聞也能夠順應時代不斷發(fā)展，更好地為社會大眾服務。

　　參考文獻：

　　[1]余佩，張勤發(fā).微信公眾平臺：高校新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展的重要載體——以武漢理工大學微信公眾號為例[J].新聞世界，2016(06)：37-40.

　　[2]侯琰婕，丁穎.媒介融合背景下新聞教育改革與發(fā)展研究——微信公眾平臺在新聞教學中的應用[J].中國報業(yè)，2015(24)：31-32.

　　[3]張冬秀.淺論微信公眾平臺信息傳播特點——以“央視新聞”馬航失聯(lián)報道為例[J].出版廣角，2015(01)：76-78.

　　[4]彭秋竹，夏幪幪，陳樂.微信公眾平臺創(chuàng)新高校學生會工作——以“黑大新聞傳播學院”官方微信公眾平臺為例[J].中國傳媒科技，2014(12)：159.

　　[5]微信公眾平臺，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展新的機遇——以人民日報、中國青年報、揚子晚報微信公眾平臺為例[J].理論導報，2014(05)：22.

　　[6]戶廬霞，賀洪花.大數(shù)據(jù)時代下“微信公眾平臺”發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞傳播，2014(05)：210+212.

　　作者：楊韻仟 單位：北京電視臺 科教節(jié)目中心

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