這篇影視傳媒論文發(fā)表了影視劇熱播對消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)的影響，如今影視作品帶動(dòng)旅游業(yè)的興起，影響了消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)，人們對影視基地的關(guān)注程度越來越高，為此，論文對影視旅游方面進(jìn)行了研究設(shè)計(jì)，并給出了研究結(jié)果。

　　摘要：影視旅游是近年來興起的時(shí)尚特色旅游之一。通過調(diào)查分析，消費(fèi)者受影視作品所影響的旅游動(dòng)機(jī)有“為印證影視作品中呈現(xiàn)的相關(guān)人，事，物”、“受影視拍攝地本身特色吸引”、“為體驗(yàn)一次新型個(gè)性的旅游方式”、“因明星效應(yīng)，追求旅游目的地知名度”、“深陷于影視作品營造的人物角色”、“感受新的生活”六大類，其中“受影視拍攝地自身特色所吸引”為消費(fèi)者主要出游動(dòng)機(jī)。因此，旅游目的地要做到在影視開拍前與拍攝方的良好溝通，讓旅游地與作品相結(jié)合，突出景點(diǎn)特色，根據(jù)消費(fèi)群體的需求來取景;旅行社要做到在傳播方面具有針對性，對消費(fèi)者金錢與時(shí)間進(jìn)行綜合衡量。關(guān)鍵詞：影視旅游;消費(fèi)者;旅游動(dòng)機(jī);影響影視旅游指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游[1]。作為從影視順利脫胎嫁接到旅游行業(yè)的產(chǎn)物[2]，影視旅游與影視劇作品這個(gè)潛在的吸引點(diǎn)有著莫大的關(guān)聯(lián)。近幾年來，我國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展隊(duì)伍逐步壯大，滲透到旅游業(yè)的程度更是愈演愈烈，人們對影視劇拍攝地的關(guān)注力度也隨之增大。正因這股關(guān)注力度的增強(qiáng)，龐大的客源市場潛藏其中，如何激發(fā)影視劇影響下的消費(fèi)者出游動(dòng)機(jī)成為各界旅游人士當(dāng)下考慮與重視的問題。對中國期刊全文數(shù)據(jù)庫(1999-2015，檢索時(shí)間2015年12月)進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)檢索，主題含“影視旅游”檢索詞的文獻(xiàn)記錄共有243條，

　　關(guān)鍵詞：影視傳媒論文,影視旅游,消費(fèi)者,旅游動(dòng)機(jī),影響

　　為“影視旅游”的文獻(xiàn)記錄有173條，篇名含“影視旅游”檢索詞的文獻(xiàn)記錄共139條。說明雖然當(dāng)前影視旅游的研究不是非常之多，但是足以證明關(guān)于影視旅游的話題已經(jīng)漸漸開始引起眾多學(xué)者的關(guān)注。旅游動(dòng)機(jī)在影視劇熱播的背景下受到一定的影響，它是關(guān)于影視旅游影響方面的一項(xiàng)研究。筆者對受影視作品影響的消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行實(shí)證研究，通過因子分析法，找出消費(fèi)者影視旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，以此為研究基礎(chǔ)，為旅行社及影視旅游目的地提供相應(yīng)的參考借鑒。

　　一、研究設(shè)計(jì)

　　(一)問卷設(shè)計(jì)

　　問卷設(shè)計(jì)分為三個(gè)部分，第一部分關(guān)于消費(fèi)者基本特征調(diào)查，包括被調(diào)查者的性別，年齡，學(xué)歷等方面，最終篩選出符合要求的“受影視作品影視作品影響的消費(fèi)者”;第二部分對這類消費(fèi)者進(jìn)行影視方面的調(diào)查，包括對影視作品的熟悉程度，關(guān)注力度，如何解釋影視旅游等方面，主要是為了分析這類消費(fèi)者中受影視作品影響的程度;第三部分具體調(diào)查消費(fèi)者受影視作品影響的出游動(dòng)機(jī)，是調(diào)查的關(guān)鍵部分。本次問卷調(diào)查發(fā)出問卷200份，實(shí)收200份，全部有效。

　　(二)受影視作品影響的出游人口統(tǒng)計(jì)特征分析

　　通過對200人進(jìn)行抽樣調(diào)查，31人受影視作品影響并已經(jīng)前往拍攝地旅游，111人雖然還沒有前往拍攝地旅游，但是已經(jīng)有意向前往，屬于潛在的消費(fèi)者，合計(jì)共142人出游動(dòng)機(jī)受到影視作品的影響。如表1觀看影視作品后是否產(chǎn)生前往影視拍攝地旅游的欲望所示。表1觀看影視作品后是否產(chǎn)生前往影視拍攝地旅游的欲望對受影視作品影響的142人進(jìn)行人口特征分析，發(fā)現(xiàn)受影視作品影響的人口性別分布比較均衡，男女人數(shù)差異無幾;年齡段集中在20-30歲之間，其次是40-50歲之間，不難發(fā)現(xiàn)受影響群體主要是青年以及工作與家庭都比較穩(wěn)定的中年人群;職業(yè)主要以企事業(yè)單位員工為主，這類人群具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);學(xué)歷大部分集中在大專，本科及以上，教育程度相對比較高，對影視作品的體會(huì)有一定的個(gè)人思想與見解;收入集中在1500-4000之間，收入中等，基本上具備出游的能力;觀看其一年中旅游次數(shù)，屬于偏少分布，可見經(jīng)濟(jì)與空閑時(shí)間之間存在矛盾與關(guān)聯(lián)，同時(shí)也反映了當(dāng)下人們的生活狀態(tài)。總結(jié)以上，樣本具備人口學(xué)特征的一些重要方面，其具有一定的代表性。如表2樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征所示.

　　(三)數(shù)據(jù)處理工具與方法

　　運(yùn)用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件分析，問卷的KMO值為0.758，說明問卷設(shè)計(jì)合理，適合進(jìn)行因子分析;巴特利特球度檢驗(yàn)的顯著水平為0.000，代表母群體的相關(guān)矩陣間有共同因子存在，適合使用因子分析法。

　　二、研究結(jié)果

　　(一)公因子的抽取與命名

　　在經(jīng)過KMO和Bartlett的檢驗(yàn)之后，提取公因子，再對提取的公因子進(jìn)行15次的迭代收斂。最終14個(gè)動(dòng)機(jī)因素被歸結(jié)為6大因子，并且每個(gè)因子中都具備指標(biāo)變量大于0.5的條件，結(jié)合研究的構(gòu)思以及旅游動(dòng)機(jī)的指標(biāo)，將6大因子命名為“為印證影視作品中呈現(xiàn)的相關(guān)人，事，物”、“受影視拍攝地本身特色吸引”、“為體驗(yàn)一次新型個(gè)性的旅游方式”、“因明星效應(yīng)，追求旅游目的地知名度”、“深陷于影視作品營造的人物角色”、“感受新的生活”。公因子累計(jì)方差達(dá)到63.191，說明調(diào)查分析的結(jié)果還是比較理想的。如表3動(dòng)機(jī)因子分析所示。表3動(dòng)機(jī)因子分析

　　(二)消費(fèi)者影視旅游動(dòng)機(jī)差異性分析

　　不同的消費(fèi)群體有各自的消費(fèi)需求，從而其受影視作品影響的出游動(dòng)機(jī)也是不同的。其中年齡、性別、學(xué)歷是最基本的群體劃分，在此劃分差異基礎(chǔ)上，其出游的主要?jiǎng)訖C(jī)也存在區(qū)別[3]。具體如表4不同年齡、性別和學(xué)歷消費(fèi)者影視旅游動(dòng)機(jī)差異分析結(jié)果所示。從年齡看，不同年齡段受影視作品影響的程度不同，以致呈現(xiàn)出不同的出游動(dòng)機(jī)。20歲以下人群更容易受影視中的明星影響，追求一種知名度，這也正符合這個(gè)年齡段人群追尋潮流、時(shí)尚、青春的特征;20歲以上人群出游動(dòng)機(jī)主要受影視拍攝地自身魅力影響，他們具備一定的理智與鑒賞能力，有自己明確的旅游目標(biāo)，其中20-30歲人群同時(shí)也追求個(gè)性旅游方式以及逃離現(xiàn)實(shí)感受新生活的旅游動(dòng)機(jī);50歲以上人群輕微呈現(xiàn)出追求個(gè)性的旅游方式，這反映了當(dāng)下老年人追求潮流的年輕心態(tài)正在萌生發(fā)芽。從性別看，性別差異呈現(xiàn)的主要出游動(dòng)機(jī)相差不大，主要受影視拍攝地本身特色吸引，其次傾向于個(gè)性旅游方式以及感受一種新的生活狀態(tài)。性別差異的分析結(jié)果可以大致反映出生活在相似環(huán)境中的男女，其思維方式及生活狀態(tài)逐步趨向一致。再進(jìn)一步分析，女性對“印證作品”有較大興趣，這與女性性格中較于男性的好奇、追求到底的情愫相關(guān)。從學(xué)歷看，初中以上的人群比較傾向于受拍攝地本身的特色所吸引，可見具備一定文化水平的人群，對事物都具備一定的理性看法;大專以上部分人群還傾向于體驗(yàn)新型個(gè)性的旅游方式以及感受一種新的生活狀態(tài)，這就反應(yīng)文化程度稍高一點(diǎn)的人群，思想都比較前衛(wèi)，具有前瞻性。從消費(fèi)者年齡、性別和學(xué)歷水平差異的調(diào)查結(jié)果，不難發(fā)現(xiàn)“受影視拍攝地本身特色吸引”這項(xiàng)旅游動(dòng)機(jī)是引起消費(fèi)者出游的最主要?jiǎng)訖C(jī);其次感受一種新的生活方式以及體驗(yàn)個(gè)性旅游也逐步成為消費(fèi)者出游的較為主要的動(dòng)機(jī)。

　　三、建議

　　作為影視作品熱播的兩個(gè)受益群體，旅行社和旅游目的地，如何合理利用機(jī)會(huì)，招攬更多的消費(fèi)者前往旅游成為最終思考的問題。

　　(一)從旅游目的地角度出發(fā)

　　每部影視作品如何做到成功呈現(xiàn)，取景是關(guān)鍵因素之一。故旅游目的地作為提供場景的主體，如何做到從中獲取利益，有以下幾點(diǎn)建議。1、突出特色景點(diǎn)在調(diào)查的結(jié)果中，我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)影視作品影響下的消費(fèi)者主要出游動(dòng)機(jī)為“受影視拍攝地的自身特色所吸引”。因此，在拍攝影視作品之前，旅游目的地的管理人員應(yīng)該與拍攝方做好詳細(xì)的溝通，向拍攝方具體介紹旅游地的相關(guān)景點(diǎn)，并且與作品相結(jié)合，提出可行性的取景方案，盡可能選擇最具特色的場地，并且能夠在影視作品中真實(shí)，具體的呈現(xiàn)，同時(shí)更要做到情景交融，將景點(diǎn)內(nèi)涵化，升華其意義，從而使消費(fèi)者出游動(dòng)機(jī)的刺激效果達(dá)到最佳。2、根據(jù)需求取景影視作品分多種題材，有青春、愛情、古裝等相關(guān)題材，每部影視作品都有相應(yīng)的受眾群體，在一部作品開拍之前，需調(diào)查了解作品的主要針對群體。如。作品以青春為題材，那么它所針對的群體主要為年輕的消費(fèi)者，因此，在取景方面應(yīng)突出個(gè)性，另類的場景，才符合這個(gè)層次消費(fèi)者的需求。同理，其他題材也是如此。

　　(二)從旅行社角度出發(fā)

　　旅行社作為提供旅游咨詢與線路的經(jīng)營商，是進(jìn)一步驅(qū)使消費(fèi)者前往旅游地旅游的推動(dòng)者，如何將這股推力發(fā)揮極致，有以下幾點(diǎn)建議。1、加強(qiáng)信息傳播針對性根據(jù)消費(fèi)群體的差異性，旅行社需進(jìn)行適當(dāng)?shù)穆糜蝿?dòng)機(jī)市場細(xì)分，以便針對不同的消費(fèi)市場采取不同的傳播手段與方式。如根據(jù)年齡差異性進(jìn)行青少年、中青年、老年人市場劃分。旅行社在景點(diǎn)選擇、線路設(shè)計(jì)方面應(yīng)該突出每類群體的傾向，同一個(gè)景點(diǎn)，根據(jù)影視作品的呈現(xiàn)，針對不同的人群進(jìn)行不同角度的宣傳。如針對20歲以下的消費(fèi)者，在傳播方面要突出主流明星以及網(wǎng)絡(luò)廣為流傳的經(jīng)典場景等更容易吸引消費(fèi)者眼球的方式;針對20-40歲人群，則需結(jié)合影視作品突出呈現(xiàn)風(fēng)土人情、特色習(xí)俗、魅力景致等方面;面對50歲以上的人群，則要突出旅游地的個(gè)性、安全，滿足其追求年輕，安穩(wěn)的心理。2、衡量消費(fèi)者貨幣與時(shí)間成本調(diào)查結(jié)果顯示，影視旅游大部分消費(fèi)者屬于工薪階層，薪資中等，足夠支付旅游，但盡可能的想要獲得低消費(fèi)的旅游，以減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。還有一部分消費(fèi)者出游次數(shù)不高，更多原因在于時(shí)間成本無法付出。旅行社在安排影視旅游產(chǎn)品線路時(shí)，需對消費(fèi)者時(shí)間與貨幣成本進(jìn)行綜合衡量，以滿足不同層次消費(fèi)者的出游愿望。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]劉婷,吳茂英.影視旅游推動(dòng)旅游目的地形象塑造的對策研究[J].紅河學(xué)院學(xué)報(bào),2012,10(3)：119-122.

　　[2]凌莉萍,吳殿廷.國內(nèi)外影視旅游研究進(jìn)展及啟示[J].旅游學(xué)刊,2010,25(3)：89-95.

　　[3]張宏梅,陸林,朱道才.基于旅游動(dòng)機(jī)的入境旅游者市市場細(xì)分策略—以桂林陽朔入境旅游者為例[J].人文地理,2010,114(4)：126-131.

　　作者：李丹 黃華云 單位：閩江學(xué)院旅游系

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