摘要對新形勢下手機(jī)氣象短信在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用進(jìn)行分析,并從市場營銷、業(yè)務(wù)推廣等角度對氣象短信的發(fā)展提出建議。

　　關(guān)鍵詞氣象短信;農(nóng)業(yè)生產(chǎn);推廣途徑;建議

　　手機(jī)以其互動性強(qiáng)、傳播速度快、便于攜帶、定向性好、覆蓋面廣、媒介傳播途徑豐富及其定向營銷優(yōu)勢而倍受人們青睞,不僅形成一種快捷的信息通信平臺,而且逐漸成為重要的文化、娛樂、傳媒平臺[1]。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,手機(jī)以其便攜性、交互性等優(yōu)勢,已經(jīng)成為了繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體之后的“第五媒體”。目前氣象短信業(yè)務(wù)發(fā)展形勢非常好,這是通訊產(chǎn)業(yè)與氣象工作聯(lián)合服務(wù)的創(chuàng)新結(jié)合,因貼近生活、方便于民而贏得社會好評[2]。近年來,安陽市一直致力于氣象短信業(yè)務(wù)質(zhì)量的提高,在嘗試中發(fā)展,48萬戶的用戶發(fā)展量在全省名列前茅。2009年6月22日,河南省安陽市氣象局召開氣象短信編輯培訓(xùn)班,并特邀河南省華云公司4位專家為短信編輯工作“授業(yè)解惑”。

　　1手機(jī)氣象短信的定位

　　氣候條件是影響糧食生產(chǎn)的最重要因素,當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍處于自然經(jīng)濟(jì)階段,在農(nóng)村生產(chǎn)過程中,從規(guī)劃作物種植布局、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排、農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害防御、作物病蟲害的防治、作物生育期的田間管理直至最終收獲等都受到氣候因素的影響。同時,農(nóng)村也是氣象災(zāi)害的多發(fā)區(qū)。且農(nóng)民群眾的文化知識程度低,加之缺乏有效的指導(dǎo)和培訓(xùn),部分農(nóng)民對氣象災(zāi)害防御知識和農(nóng)業(yè)氣象知識了解甚少,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動存在盲目性,以致不能正確防御氣象災(zāi)害。因此,利用手機(jī)氣象短信成為科學(xué)種田的重要手段。

　　氣象短信以公益化、公眾化服務(wù)為主要目的,通過為企業(yè)和農(nóng)民群眾提供多樣化、人性化的氣象服務(wù)向社會公眾快捷傳播氣象信息,具有準(zhǔn)確性和及時性,對防御和減輕氣象災(zāi)害具有重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)文化的迅猛發(fā)展,在新的形勢下,應(yīng)重新認(rèn)識手機(jī)氣象短信的角色定位[3]。從氣象科技服務(wù)方面來看,手機(jī)氣象短信業(yè)務(wù)的發(fā)展是未來氣象科技服務(wù)發(fā)展的支柱和根本。

　　2手機(jī)氣象短信的制作與推廣

　　2.1創(chuàng)新營銷觀念,拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容

　　常言說“觀念決定思路,思路決定出路”,手機(jī)短信服務(wù)發(fā)展亦是如此。為了更大程度地提高手機(jī)氣象短信的社會經(jīng)濟(jì)效益,提出以下氣象短信工作方式:

　　(1)通過外呼發(fā)展氣象短信。與通信運(yùn)營商聯(lián)合,由運(yùn)營商或氣象局員工通過特服電話向未定制氣象短信的用戶發(fā)出呼叫。

　　(2)捆綁式發(fā)展氣象短信。與通信運(yùn)營商聯(lián)合,將氣象短信與運(yùn)營商的各類套餐用戶相結(jié)合、氣象短信與其他信息相結(jié)合來進(jìn)行推廣,達(dá)到增加手機(jī)氣象短信用戶的目的。

　　(3)通過集團(tuán)式定制氣象短信。向社會上的各個企業(yè)、事業(yè)單位推廣氣象短信業(yè)務(wù),協(xié)調(diào)由單位出資為整個單位的職工集體定制氣象短信,作為一種花費(fèi)少又方便生活的服務(wù)體系,對定制量大、定制時間長的企業(yè)單位給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策,并優(yōu)化氣象短信的內(nèi)容和形式,以充分體現(xiàn)出氣象短信業(yè)務(wù)工作的行業(yè)化、人性化[4]。

　　2.2加大市場推廣力度

　　(1)開拓行政手段推廣途徑。通過各級政府行文要求,相關(guān)級別的領(lǐng)導(dǎo)須定制手機(jī)氣象短信,以便及時掌握天氣情況和氣象知識,合理安排生產(chǎn)和布置工作。

　　(2)增加促銷方式。單位、集體定制手機(jī)氣象短信達(dá)30戶或定制時間1年以上者,可采取公開抽獎或直接獎勵的方式提高民眾使用手機(jī)氣象短信的積極性,從而增加手機(jī)氣象短信用戶。總之,隨著外部環(huán)境的不斷改變,必須進(jìn)一步加強(qiáng)與通信商的合作,探索新的營銷方法,不斷創(chuàng)新營銷理念、服務(wù)理念、增值業(yè)務(wù)理念。只有不斷創(chuàng)新工作思路、工作方法和符合人民群眾需要的服務(wù)產(chǎn)品,整體工作才會有很大的發(fā)展[5]。

　　2.3提高手機(jī)氣象短信業(yè)務(wù)質(zhì)量

　　現(xiàn)代市場營銷方向已經(jīng)從單一的買賣市場轉(zhuǎn)變到按需推出相應(yīng)產(chǎn)品的市場。氣象信息產(chǎn)品作為業(yè)務(wù)技術(shù)體系的重要組成部分,應(yīng)肩負(fù)起發(fā)現(xiàn)需求、了解需求、滿足需求的重任。對于預(yù)警信號和短時的預(yù)報(bào)產(chǎn)品發(fā)布要體現(xiàn)及時性。按照“以人為本”的宗旨為用戶服務(wù),真正做到“無微不至”。

　　按現(xiàn)代企業(yè)管理和發(fā)展要求把手機(jī)氣象短信作為企業(yè)化運(yùn)作,開展工作應(yīng)遵循市場規(guī)律,不斷調(diào)整工作思路。2010年安陽市麥?zhǔn)掌陂g,5類短信服務(wù)為農(nóng)機(jī)手合理安排生產(chǎn)提供了方便:一是每天定時發(fā)布1次安陽市整體麥?zhǔn)者M(jìn)度和機(jī)車分布情況;二是適時發(fā)布引導(dǎo)機(jī)車合理流動的機(jī)車調(diào)度信息;三是每天定時發(fā)布1次安陽市常規(guī)天氣預(yù)報(bào);四是適時發(fā)布市氣象臺制作的突發(fā)氣象災(zāi)害預(yù)警信息;五是不定時發(fā)布市氣象臺為當(dāng)?shù)?ldquo;三夏”服務(wù)制作的專題氣象服務(wù)信息。這5類服務(wù)信息內(nèi)容為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了快捷、方便的預(yù)知途徑,使信息技術(shù)在生產(chǎn)中的應(yīng)用更廣泛,從而為現(xiàn)代化建設(shè)提供有效推廣動力。

　　3參考文獻(xiàn)

　　[1] 馬文彥,沈敏.對進(jìn)一步提高手機(jī)氣象短信服務(wù)質(zhì)量的幾點(diǎn)看法[J].湖北氣象,2005(3):6-8.

　　[2] 張洪星,那玲林.淺談手機(jī)短信[J].內(nèi)蒙古氣象,2007(6):62.

　　[3] 李德章,康學(xué)良,劉麗萍.淺析新形勢下手機(jī)氣象短信的發(fā)展之路[J].貴州氣象,2008,32(4):47-48。

　　[4] 宋海強(qiáng),姜冬梅.淺談手機(jī)氣象短信的營銷與制作[J].山東氣象,2006(4):28-29.