摘要對新形勢下手機氣象短信在農業生產中的作用進行分析,并從市場營銷、業務推廣等角度對氣象短信的發展提出建議。
關鍵詞氣象短信;農業生產;推廣途徑;建議
手機以其互動性強、傳播速度快、便于攜帶、定向性好、覆蓋面廣、媒介傳播途徑豐富及其定向營銷優勢而倍受人們青睞,不僅形成一種快捷的信息通信平臺,而且逐漸成為重要的文化、娛樂、傳媒平臺[1]。業內專家認為,手機以其便攜性、交互性等優勢,已經成為了繼報刊、廣播、電視、互聯網四大媒體之后的“第五媒體”。目前氣象短信業務發展形勢非常好,這是通訊產業與氣象工作聯合服務的創新結合,因貼近生活、方便于民而贏得社會好評[2]。近年來,安陽市一直致力于氣象短信業務質量的提高,在嘗試中發展,48萬戶的用戶發展量在全省名列前茅。2009年6月22日,河南省安陽市氣象局召開氣象短信編輯培訓班,并特邀河南省華云公司4位專家為短信編輯工作“授業解惑”。
1手機氣象短信的定位
氣候條件是影響糧食生產的最重要因素,當前農業生產仍處于自然經濟階段,在農村生產過程中,從規劃作物種植布局、農業生產安排、農業氣象災害防御、作物病蟲害的防治、作物生育期的田間管理直至最終收獲等都受到氣候因素的影響。同時,農村也是氣象災害的多發區。且農民群眾的文化知識程度低,加之缺乏有效的指導和培訓,部分農民對氣象災害防御知識和農業氣象知識了解甚少,農業生產活動存在盲目性,以致不能正確防御氣象災害。因此,利用手機氣象短信成為科學種田的重要手段。
氣象短信以公益化、公眾化服務為主要目的,通過為企業和農民群眾提供多樣化、人性化的氣象服務向社會公眾快捷傳播氣象信息,具有準確性和及時性,對防御和減輕氣象災害具有重要作用。隨著經濟文化的迅猛發展,在新的形勢下,應重新認識手機氣象短信的角色定位[3]。從氣象科技服務方面來看,手機氣象短信業務的發展是未來氣象科技服務發展的支柱和根本。
2手機氣象短信的制作與推廣
2.1創新營銷觀念,拓展業務內容
常言說“觀念決定思路,思路決定出路”,手機短信服務發展亦是如此。為了更大程度地提高手機氣象短信的社會經濟效益,提出以下氣象短信工作方式:
(1)通過外呼發展氣象短信。與通信運營商聯合,由運營商或氣象局員工通過特服電話向未定制氣象短信的用戶發出呼叫。
(2)捆綁式發展氣象短信。與通信運營商聯合,將氣象短信與運營商的各類套餐用戶相結合、氣象短信與其他信息相結合來進行推廣,達到增加手機氣象短信用戶的目的。
(3)通過集團式定制氣象短信。向社會上的各個企業、事業單位推廣氣象短信業務,協調由單位出資為整個單位的職工集體定制氣象短信,作為一種花費少又方便生活的服務體系,對定制量大、定制時間長的企業單位給予相應的優惠政策,并優化氣象短信的內容和形式,以充分體現出氣象短信業務工作的行業化、人性化[4]。
2.2加大市場推廣力度
(1)開拓行政手段推廣途徑。通過各級政府行文要求,相關級別的領導須定制手機氣象短信,以便及時掌握天氣情況和氣象知識,合理安排生產和布置工作。
(2)增加促銷方式。單位、集體定制手機氣象短信達30戶或定制時間1年以上者,可采取公開抽獎或直接獎勵的方式提高民眾使用手機氣象短信的積極性,從而增加手機氣象短信用戶。總之,隨著外部環境的不斷改變,必須進一步加強與通信商的合作,探索新的營銷方法,不斷創新營銷理念、服務理念、增值業務理念。只有不斷創新工作思路、工作方法和符合人民群眾需要的服務產品,整體工作才會有很大的發展[5]。
2.3提高手機氣象短信業務質量
現代市場營銷方向已經從單一的買賣市場轉變到按需推出相應產品的市場。氣象信息產品作為業務技術體系的重要組成部分,應肩負起發現需求、了解需求、滿足需求的重任。對于預警信號和短時的預報產品發布要體現及時性。按照“以人為本”的宗旨為用戶服務,真正做到“無微不至”。
按現代企業管理和發展要求把手機氣象短信作為企業化運作,開展工作應遵循市場規律,不斷調整工作思路。2010年安陽市麥收期間,5類短信服務為農機手合理安排生產提供了方便:一是每天定時發布1次安陽市整體麥收進度和機車分布情況;二是適時發布引導機車合理流動的機車調度信息;三是每天定時發布1次安陽市常規天氣預報;四是適時發布市氣象臺制作的突發氣象災害預警信息;五是不定時發布市氣象臺為當地“三夏”服務制作的專題氣象服務信息。這5類服務信息內容為農業生產提供了快捷、方便的預知途徑,使信息技術在生產中的應用更廣泛,從而為現代化建設提供有效推廣動力。
3參考文獻
[1] 馬文彥,沈敏.對進一步提高手機氣象短信服務質量的幾點看法[J].湖北氣象,2005(3):6-8.
[2] 張洪星,那玲林.淺談手機短信[J].內蒙古氣象,2007(6):62.
[3] 李德章,康學良,劉麗萍.淺析新形勢下手機氣象短信的發展之路[J].貴州氣象,2008,32(4):47-48。
[4] 宋海強,姜冬梅.淺談手機氣象短信的營銷與制作[J].山東氣象,2006(4):28-29.
