摘 要 電商化的蔬菜營銷模式的標(biāo)準(zhǔn)化體系構(gòu)建可以在保證蔬菜質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升蔬菜營銷的經(jīng)濟(jì)效益。基于此，本文就依托質(zhì)量控制與的電商蔬菜技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行分析，在明確其現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探究標(biāo)準(zhǔn)體系在電商蔬菜技術(shù)中的基本構(gòu)成條件，并在配送、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)框架、技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)化、采購管理、協(xié)作運(yùn)營等方面給出構(gòu)建電商蔬菜技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化體系的策略，以期為電商蔬菜的發(fā)展提供建議。

　　關(guān)鍵詞 質(zhì)量控制;電商蔬菜技術(shù);標(biāo)準(zhǔn)體系

　　引言

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電商采購與銷售在各領(lǐng)域得到了顯著的發(fā)展，蔬菜作為重要的民生領(lǐng)域，其銷售渠道以及生高效生產(chǎn)，是保證人民食品安全，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的主要方面。因此，相關(guān)的部門需要通過對于電商蔬菜技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化體系的構(gòu)建，提升電商蔬菜銷售數(shù)量的占比，并進(jìn)一步深化電商蔬菜的質(zhì)量體系，滿足國家對于電商蔬菜的政策要求，在外觀與營養(yǎng)價(jià)值等方面進(jìn)一步拉伸電商蔬菜的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。

　　1 我國現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)體系現(xiàn)狀

　　2017年中央一號文件提出關(guān)于借助互聯(lián)網(wǎng)+推進(jìn)現(xiàn)代化生產(chǎn)，并通過線上線下的互動(dòng)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直供直銷體系的建設(shè)綱領(lǐng)，并在此文件中著重強(qiáng)調(diào)了關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化體系構(gòu)建的重要性，在2018年，中央一號文件指出加大農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)，深化電子商務(wù)的示范效應(yīng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化流通渠道的制動(dòng)意見[1]。

　　依照中央的有關(guān)指示，地方政府聞令而動(dòng)，加快電商蔬菜平臺(tái)建設(shè)，并通過標(biāo)準(zhǔn)化的包裝、標(biāo)準(zhǔn)化的采購等方面的基礎(chǔ)建設(shè)，最大限度的拉伸了電子商務(wù)平臺(tái)對于農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與建設(shè)的基本框架，并以此讓民眾可以買到在外觀、口感、品質(zhì)等方面均具有一定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的蔬菜，進(jìn)而提升了電商蔬菜的整體水平。

　　我國電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與使用由于起步較晚，其建設(shè)規(guī)模仍處于起步階段，其發(fā)展的主要限制因素為其在運(yùn)輸、配送、包裝等方面的非標(biāo)準(zhǔn)化。我國現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品方面的流通標(biāo)準(zhǔn)有300余項(xiàng)，其涵蓋產(chǎn)品分級、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、檢測方法、冷藏運(yùn)輸指南等方面，并具有國家、行業(yè)、地方等多個(gè)層面，為適應(yīng)電商平臺(tái)的發(fā)展，國家出臺(tái)了一系列關(guān)于電商蔬菜的規(guī)范性文件。例如：濱州市沾化區(qū)沾化冬棗協(xié)會(huì)發(fā)布了《沾化冬棗采收、貯藏、包裝、運(yùn)輸、銷售技術(shù)規(guī)程》;上海市浦東新區(qū)農(nóng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《南匯甜瓜包裝標(biāo)識(shí)規(guī)范》、《南匯甜瓜》等系列標(biāo)準(zhǔn)，但其中對于蔬菜的標(biāo)準(zhǔn)化文件的規(guī)范提及相對較少[2]。

　　由于具有一定因素的制約，導(dǎo)致現(xiàn)階段電商蔬菜的標(biāo)準(zhǔn)化問題主要存在于以下方面：①現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)對于電商產(chǎn)業(yè)的滿足性不強(qiáng);②相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與電商蔬菜的發(fā)展不均等。因此，為保證電商蔬菜的良性健康發(fā)展，需要對于電商蔬菜進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的制約，以此促進(jìn)電商蔬菜的總體發(fā)展。

　　2 電商蔬菜技術(shù)質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)體系基本構(gòu)件

　　蔬菜作為非標(biāo)產(chǎn)品的典型，一方面，由于其種類、區(qū)域等方面的差異性以及生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)規(guī)模等方面的制約，令其很難完成標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn);另一方面，由于蔬菜在配送方面的限制條件較大，很難完成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化包裝。因此，在進(jìn)行電商蔬菜的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)中，需要對于電商蔬菜在生產(chǎn)、加工、包裝、儲(chǔ)存、物流、銷售等方面實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)，以此通過標(biāo)準(zhǔn)化的體系研究，使得電商蔬菜的整體運(yùn)營鏈得到補(bǔ)充。

　　蔬菜質(zhì)量安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系的基本構(gòu)建有以下幾方面：①食品安全等級，我國現(xiàn)有的食品安全等級一般以“三品一標(biāo)”為基礎(chǔ)，即綠色食品、無公害食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志食品，其中主要的標(biāo)準(zhǔn)為無公害食品;②標(biāo)準(zhǔn)涉及的對象，生產(chǎn)技術(shù)上一般包括產(chǎn)品保準(zhǔn)、產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、投入品使用標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);③標(biāo)準(zhǔn)的行政管理級別，根據(jù)《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》規(guī)定，我國標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)行政管理級別和范圍不同，分為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等四個(gè)等級，其中企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是一種由企業(yè)進(jìn)行備案，并屬于社會(huì)層面的一種標(biāo)準(zhǔn)，其使用者相對較為單一[3]。

　　在進(jìn)行電商蔬菜的標(biāo)準(zhǔn)化制定時(shí)，可以采用綜合標(biāo)準(zhǔn)化的方法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化體系構(gòu)建，以此圍繞在電商蔬菜發(fā)展過程中容易出現(xiàn)的問題進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的研究，進(jìn)而解決電商蔬菜技術(shù)在包裝、配送等方面存在的突出問題，進(jìn)而構(gòu)建一套完善健康的標(biāo)準(zhǔn)化體系，適用于電商蔬菜的發(fā)展。

　　3 質(zhì)量控制理念下構(gòu)建電商蔬菜標(biāo)準(zhǔn)體系的實(shí)現(xiàn)途徑

　　3.1 把握電商產(chǎn)品的配送特點(diǎn)

　　電商產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，其中較為重要的一方面就是對于產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的分析，進(jìn)而保證電商核心環(huán)境可以滿足電商平臺(tái)運(yùn)行的需要，針對電商配送的特點(diǎn)，對于可能存在的質(zhì)量安全要素進(jìn)行分析，以此完成對于蔬菜產(chǎn)品配送標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的全面性。在對于蔬菜進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化分析時(shí)，需要對于生產(chǎn)的環(huán)節(jié)進(jìn)行分解，從采前管理、采后處理、配送儲(chǔ)藏等環(huán)節(jié)進(jìn)行配送標(biāo)準(zhǔn)化的考量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對于蔬菜產(chǎn)品的系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量分析。例如：黃瓜產(chǎn)品在采前管理階段一般需要在采前控水、機(jī)械損傷、低溫采收、物理污染控制等環(huán)境進(jìn)行綜合性的標(biāo)準(zhǔn)化考量。例如：可能對于配送儲(chǔ)藏環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響的要素一般有溫度條件、濕度條件，因此要在配送儲(chǔ)藏的過程中對于相關(guān)因素進(jìn)行充分恩的考量，并要注重操作時(shí)的規(guī)范性，以降低機(jī)械的損傷。

　　此外，要對于目標(biāo)蔬菜的質(zhì)量可能涉及的相關(guān)要素進(jìn)行分析，以此甄別出可能對于蔬菜質(zhì)量造成影響的因素，并要按照相關(guān)要素的出現(xiàn)頻率進(jìn)行蔬菜質(zhì)量的控制，在溫度適宜的條件下進(jìn)行采收，并在采收后控制好產(chǎn)品的分級、清洗、修整、包裝、標(biāo)識(shí)與分配，進(jìn)而按照整體性的要求，提升對于質(zhì)量控制的規(guī)范性，以此制定最佳的方案，為電商蔬菜的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　3.2 深入研究電商蔬菜產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)

　　電商蔬菜標(biāo)準(zhǔn)的建立有賴于對其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的深入研究，以此為標(biāo)注的制定提供方向，并保證相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定方面的理論支撐。

　　首先，需要對于現(xiàn)有的設(shè)計(jì)國家、行業(yè)以及地方的電商蔬菜標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)與信息的收集，并利用對于信息的分析而得到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定。通過信息梳理，分析具有一定問題，或者缺失以及不足的現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而對于需要進(jìn)行制定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)做以明確的掌握，并組織相關(guān)人員對于需要進(jìn)行哪些標(biāo)準(zhǔn)的制定進(jìn)行研究與編撰，其中要進(jìn)行國家層面標(biāo)準(zhǔn)制定的項(xiàng)目，需要申請國家或行業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，進(jìn)而提升標(biāo)準(zhǔn)制定的規(guī)范性;地方性的標(biāo)準(zhǔn)，需要組織申請地方性的立項(xiàng)。對于標(biāo)準(zhǔn)的制定，需要加快效率，盡快出臺(tái)，以此保證標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行的實(shí)效性，進(jìn)而最大化的提升標(biāo)準(zhǔn)對于市場的帶動(dòng)作用，可以通過國家層面或者地方性的部門或協(xié)會(huì)進(jìn)行牽頭，組織相關(guān)團(tuán)體進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施。例如：2015年制定的《電商蔬菜分級、包裝技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由北京農(nóng)業(yè)電商協(xié)會(huì)通過對于享有電商蔬菜中存在的問題進(jìn)行系統(tǒng)化的分析的基礎(chǔ)上編制，其中涉及蔬菜適用的品種、分級指標(biāo)、包裝方式、配送等技術(shù)問題，有效解決了20余種電商蔬菜在包裝以及分級等方面存在的標(biāo)準(zhǔn)缺失問題[4]。

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