[摘 要] 淘寶村高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于助力鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，對(duì)淘寶村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和主體進(jìn)行分析。為實(shí)現(xiàn)淘寶村高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，本文提煉出政府推動(dòng)、龍頭企業(yè)帶動(dòng)、電商協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)等模式，并提出完善創(chuàng)新體系、釋放人力資源活力、加速信息傳播等建議。

　　[關(guān)鍵詞] 淘寶村;高質(zhì)量發(fā)展;農(nóng)村網(wǎng)商;鄉(xiāng)村振興

　　淘寶村是指依托農(nóng)村人力資源與產(chǎn)業(yè)資源，以農(nóng)村網(wǎng)商為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)電商平臺(tái)開展銷售活動(dòng)，形成規(guī)模效應(yīng)與協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。對(duì)于淘寶村的認(rèn)定，阿里巴巴制定了2條定量標(biāo)準(zhǔn)：一是以網(wǎng)店數(shù)量為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，即村莊活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家或占當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶總量的10%;二是以網(wǎng)上銷售額為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，即村莊的網(wǎng)上銷售總額達(dá)到1 000萬(wàn)元。阿里研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)淘寶村數(shù)量從2009年的3個(gè)發(fā)展至2019年的4 310個(gè)[1]，農(nóng)村網(wǎng)商的數(shù)量發(fā)展至1 200萬(wàn)家，直接帶動(dòng)就業(yè)3 000萬(wàn)人，已呈現(xiàn)出裂變式擴(kuò)散、集群化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　1 淘寶村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵要求

　　1.1 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論視角下淘寶村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

　　Moore首次將生態(tài)學(xué)觀點(diǎn)引入企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，提出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念，指以組織和個(gè)人的相互作用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體[2]。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)，單個(gè)企業(yè)因資源限制而無(wú)法“單贏”，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要與其他關(guān)聯(lián)企業(yè)共同發(fā)展，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境是一個(gè)聯(lián)系緊密、相互依賴的共生系統(tǒng)，注重同社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的綜合效益。并且，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。由此可知，淘寶村也是由眾多具有緊密聯(lián)系的個(gè)人和經(jīng)濟(jì)組織所組成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，因而可將淘寶村視為一個(gè)相對(duì)完整的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　在主體角度上，“質(zhì)量”是指物體所含物質(zhì)成分的多少;在客體角度上，“質(zhì)量”是指產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)劣程度。發(fā)展質(zhì)量用于判斷事物發(fā)展的優(yōu)劣程度，而高質(zhì)量發(fā)展則是一種相對(duì)于高速發(fā)展與低質(zhì)量發(fā)展的全新狀態(tài)。應(yīng)用商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論來(lái)分析淘寶村的高質(zhì)量發(fā)展，能科學(xué)、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地揭示其內(nèi)涵。淘寶村的高質(zhì)量發(fā)展是指具有完善的產(chǎn)業(yè)組織體系、合理的組織結(jié)構(gòu)、有效的組織協(xié)調(diào)機(jī)制，通過(guò)村內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使村莊經(jīng)濟(jì)朝著可持續(xù)與綠色的動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)發(fā)展。

　　1.2 淘寶村高質(zhì)量發(fā)展的主體

　　基于對(duì)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的分析，可知淘寶村內(nèi)需要包含具有各種功能的經(jīng)濟(jì)組織，并且擁有合理的組織結(jié)構(gòu)。依據(jù)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論，系統(tǒng)中的“物種”由領(lǐng)導(dǎo)種群、關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群所組成，具體如圖1所示。

　　1.2.1 領(lǐng)導(dǎo)種群。其是指龍頭企業(yè)和農(nóng)村網(wǎng)商，承擔(dān)著創(chuàng)建者與領(lǐng)導(dǎo)者的角色，具有資源協(xié)調(diào)與整合功能。其既可將電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，又可通過(guò)電子商務(wù)逆向驅(qū)動(dòng)形成新產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)整個(gè)淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成與發(fā)展。在高質(zhì)量發(fā)展視角下，淘寶村應(yīng)具有扁平型領(lǐng)導(dǎo)種群結(jié)構(gòu)，即具有少量的龍頭企業(yè)、一定數(shù)量的中等規(guī)模網(wǎng)商以及眾多的小微型網(wǎng)商。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用下，網(wǎng)商在規(guī)模與數(shù)量上不斷優(yōu)勝劣汰，不斷促進(jìn)系統(tǒng)自我進(jìn)化。龍頭企業(yè)承擔(dān)著規(guī)模化生產(chǎn)與風(fēng)險(xiǎn)管理的角色，中小微型網(wǎng)商則承擔(dān)著柔性化生產(chǎn)與系統(tǒng)穩(wěn)定的角色，二者之間發(fā)生著頻繁的信息流、商流及資金流等交互活動(dòng)。隨著領(lǐng)導(dǎo)種群規(guī)模與數(shù)量的變化，不斷吸引其他種群進(jìn)駐淘寶村，并獲取各類資源支持，促使系統(tǒng)朝著規(guī)模與效益并重的方向發(fā)展。

　　1.2.2 關(guān)鍵種群。其是指原材料供應(yīng)商、網(wǎng)貨生產(chǎn)企業(yè)和分銷商。高質(zhì)量的淘寶村要求具有相對(duì)完整的供應(yīng)鏈體系與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系，能支撐領(lǐng)導(dǎo)種群發(fā)展電子商務(wù)。同時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新是高質(zhì)量淘寶村的重要競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵種群則承擔(dān)著這一重要任務(wù)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體系不同的是，電子商務(wù)是一種面向客戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，由領(lǐng)導(dǎo)種群驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵種群進(jìn)行變革，即網(wǎng)商根據(jù)消費(fèi)者的需求與反饋意見，通過(guò)供應(yīng)鏈反饋給分銷商或網(wǎng)貨生產(chǎn)企業(yè)，二者根據(jù)反饋意見改進(jìn)產(chǎn)品或再次反饋給上游的原材料供應(yīng)商。采取這種模式的淘寶村，能不斷滿足消費(fèi)者需求，具有較強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力。

　　1.2.3 支持種群。其是指淘寶村開展電子商務(wù)所需依附的組織，包括物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、電信服務(wù)商以及相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)等。支持種群并非依賴淘寶村生態(tài)系統(tǒng)而生存，但是可有效提升系統(tǒng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在高質(zhì)量淘寶村中，物流企業(yè)應(yīng)在村內(nèi)合理規(guī)劃收發(fā)點(diǎn)、運(yùn)輸車輛和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等，提高網(wǎng)貨的收發(fā)效率。尤其在網(wǎng)購(gòu)節(jié)之際，物流企業(yè)更需調(diào)配大量資源支持領(lǐng)導(dǎo)種群;金融機(jī)構(gòu)應(yīng)向其他種群提供金融貸款支持，并向新興創(chuàng)業(yè)群體提供政策性貸款，適時(shí)開發(fā)符合網(wǎng)商需求的金融產(chǎn)品;電信服務(wù)商要打破行業(yè)壁壘，為其他種群提供高速的網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù);相關(guān)政府機(jī)構(gòu)要提供便捷的工商注冊(cè)、稅務(wù)登記、產(chǎn)品檢測(cè)和商標(biāo)保護(hù)等服務(wù)。

　　1.2.4 寄生種群。其是指為網(wǎng)絡(luò)交易提供增值服務(wù)的提供商，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商、技術(shù)外包商、電子商務(wù)咨詢服務(wù)商等。這些物種寄生于淘寶村商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，與系統(tǒng)共存亡，同其他種群保持著互利共生的關(guān)系。寄生種群的數(shù)量與規(guī)模是衡量淘寶村高質(zhì)量發(fā)展的重要指標(biāo)，當(dāng)網(wǎng)商群體達(dá)到一定的規(guī)模和集聚程度時(shí)，寄生種群才會(huì)出現(xiàn)。寄生種群既可內(nèi)生又可外生，一方面可由某些網(wǎng)商轉(zhuǎn)型為專業(yè)服務(wù)提供商;另一方面由于淘寶村的快速發(fā)展，將吸附更多的外部平臺(tái)服務(wù)提供商進(jìn)駐。在高質(zhì)量發(fā)展視角下，淘寶村的專業(yè)化分工與協(xié)作依賴于寄生種群，如領(lǐng)導(dǎo)種群專注于網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)，寄生種群則為其提供產(chǎn)品攝影、圖片處理及包裝設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)服務(wù)。

　　2 淘寶村高質(zhì)量發(fā)展模式

　　2.1 “產(chǎn)業(yè)園+網(wǎng)商”的政府推動(dòng)模式

　　淘寶村最初基本都是在具有企業(yè)家精神的創(chuàng)業(yè)能人帶動(dòng)下，由財(cái)富效應(yīng)與示范效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)模仿復(fù)制自下而上自發(fā)形成的。這種模式繼承了“小農(nóng)”經(jīng)濟(jì)小而分散的特點(diǎn)，雖然能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)上的外部性，但是難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的作用下，現(xiàn)已沉淀了一批頗具規(guī)模的農(nóng)村網(wǎng)商，但同時(shí)受到人力、土地、資本、技術(shù)等要素制約而陷入發(fā)展困境。那么，有作為的政府，進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)與扶持，無(wú)形之手輔以有形之手，規(guī)范產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施支持與公共服務(wù)供給，則能推動(dòng)淘寶村高質(zhì)量發(fā)展。

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